DIRCOM EN UNA EMPRESA DE TRANSPORTES

Jara Valbuena es la subdirectora de comunicación de la empresa Ineco. Se trata de una empresa de ingeniería y consultora global de transporte e infraestructuras en los sectores aeronáutico, ferroviario, portuario y transporte urbano.

PERFIL PROFESIONAL, TRAYECTORIA Y FORMACIÓN

Como hemos mencionado anteriormente, Jara Valbuena es la subdirectora de comunicación de Ineco. Licenciada en periodismo en la Universidad CEU San Pablo, esta mujer lleva 14 años trabajando en esta empresa y ha pasado por varias secciones, desde el departamento de comunicación, pasando por gerente de marca, hasta llegar en 2018 a convertirse en la subdirectora de comunicación.

Anteriormente trabajó como responsable de prensa en AEDIPE (Asociación Española de Dirección y Desarrollo de Personas.

También ha hecho un máster en Dirección de comunicación, RRPP y Protocolo en ESERP BUSINESS SCHOOL y un programa superior en marketing digital en ESIC.

ÁREAS DE RESPONSABILIDAD COMO DIRCOM

Su posición dentro de la empresa se encuentra por debajo del director del gabinete de presidencia y por encima de las direcciones de planificación. El plan de comunicación que lleva a cabo empieza con la reunión de la dirección. A continuación se generan los planes de comunicación y se reparten los trabajos. A cada encomienda le corresponde un código, que es una tarea. Una vez aprobado todo esto, se imputan una serie de horas por cada código, que tiene que plasmarse en un parte semanal para ver que el porcentaje de horas es el indicado.

Los proyectos que tiene actualmente están enfocados a la comunicación audiovisual, dejando atrás las notas de prensa tradicionales. En cuanto al futuro está trabajando en una aplicación corporativa para mejorar las relaciones con los empleados y con los potenciales clientes de la empresa.

La composición de su gabinete se centra en dos partes: por un lado el personal y la cualificación, donde cuenta con dos diseñadoras gráficas, dos periodistas, una encargada de la revista de comunicación y un community manager. Por otro lado están las funciones y las actividades que se llevan a cabo, donde encontramos comunicación interna (comunicados de la dirección, noticias de relevancia con el sector de la ingeniería, concursos, campañas...) y comunicación externa (comunicados de prensa y dar a conocer la empresa y sus proyectos).